大牌紛紛落馬 化妝品“吹”風 得管！

日前，法國著名化妝品品牌歐舒丹因虛假宣傳，在國外被處以45萬美元的罰款，不過該涉事產品在國內卻依然正常銷售。

　　有業內人士表示，由於我國對於化妝品只有管理條例，並沒有相應的法律法規對其進行約束，所以相較於國外來說，管理較為寬泛，並呼籲國內儘快立法，加強對該行業的監管。

　　專櫃低調銷售

　　據《瀋陽晚報》消息，聯邦貿易委員會對歐舒丹進行處罰，是因為歐舒丹品牌在推廣杏仁緊致身體潤膚乳和杏仁纖體美肌口者喱時，廣告宣傳產品有纖體的功效。不過，經過臨床驗證，這兩款產品都沒有達到廣告中宣傳的纖體功效，而且產品成分等也無法驗證具有纖體功效，其廣告涉嫌虛假宣傳。

　　不過雖然該品牌在國外因虛假宣傳而被罰款，並同時被禁止在未來再做虛假減肥廣告，但4月23日，記者在走訪了位於北京市東城區的新世界崇文門商場、王府井百貨以及東方新天地等多家商場後看到，該品牌旗下的一款涉事產品——杏仁緊致身體潤膚乳依舊在售。

　　“這款杏仁緊致身體潤膚乳具有減肥的功效嗎?”4月23日，記者在位於王府井百貨的歐舒丹專櫃看到，這款200毫升的產品售價為520元。該店工作人員告訴記者次款產品僅具有緊致作用，並不具備幫助消費者纖體的功效。此外，據其介紹，目前國內僅有這一款涉事產品在售，另一款杏仁纖體美肌口者喱並未在國內銷售。隨後，記者又走訪了幾家歐舒丹產品專櫃，對於杏仁緊致身體潤膚乳的具體功效，幾乎所有店員的都三緘其口，開門見山的表示不具備纖體功能。“這不是最近新聞也說了這款產品的事兒嗎，最近我們在推薦的時候也得注意點，最近要低調點。”其中一位元銷售人員私下告訴記者。

　　大牌紛紛落馬

　　提起化妝品涉嫌虛假宣傳遭罰款的新聞，國內消費者應該比較陌生，但在國外美妝市場，這絕不是一件新鮮事。

　　近期，因虛假宣傳被處以罰款的並不是只有歐舒丹一家。雅詩蘭黛旗下倩碧產品就因涉嫌虛假宣傳遭到義大利反壟斷組織的罰款，而歐萊雅產品RevitaliftLaserX3也被予以警告。

　　據悉，倩碧在旗下RepairwearLaser煥妍活力系列產品的宣傳中，把該款產品的除皺效果和鐳射除皺治療、整容、整形手術做對比，而義大利監管部門判定該系列產品的廣告宣傳語誤導消費者，處罰倩碧母公司雅詩蘭黛40萬歐元。之後，倩碧方面將相關產品的中文宣傳進行修改。

　　同時，義大利監管部門對有相似宣傳的歐萊雅產品RevitaliftLaserX3作出了警告，要求其刪除帶有誤導性的宣傳，尤其是把護膚品的效果與藥物、整容手術的效果做對比的宣傳。而在去年底，歐萊雅旗下品牌蘭蔻2013年主打高清微整系列產品也曾因為宣傳問題而被迫悄然下架進行更名。

　　不過記者瞭解到，雖然這些知名品牌在國外吃了罰單或被警告，但在國內卻相安無事，而國內消費者也鮮有瞭解這些資訊的。

　　“我覺得像倩碧這些大品牌的化妝品我還是比較信賴的，他們做的一些宣傳我還是比較認可的，雖然可能有些誇張，但我覺得長期使用還是會有效果的。”4月23日，記者在隨機走訪時採訪了多位女性消費者，其中有不少人表示，自己是看到了商家的產品廣告或海報宣傳才決定購買該產品的，而且一些國外知名品牌如今是不少女性消費者的首選。

　　處罰力度較小

　　為何同一款產品，在國外就被列入“黑名單”，在國內卻依舊風生水起呢?4月23日，化妝品高級分析師吳強在接受採訪時告訴記者，由於我國對於化妝品的管理相對於食品和藥品來說更加寬泛，所以為不少化妝品牌留下了可趁之機。

　　“首先，我國對於化妝品虛假宣傳的監管沒有法規可言，目前主要依據《化妝品衛生監督條例》，但這也就造成了有關部門處罰力度小，企業違法成本低的現狀。這也是為何一些企業明明瞭解‘100%純天然’、‘療程短、療效好’等語句不能在化妝品廣告和說明書中出現，但卻依舊堅持虛假宣傳，以吸引消費者。”據吳強介紹，《化妝品衛生監督條例》中對於有虛假宣傳情形的企業，可以處以警告，責令限期改進的處罰。情節嚴重的，對生產企業，可以責令該企業停產或者吊銷《化妝品生產企業衛生許可證》。對經營單位，可以責令其停止經營，沒收違法所得，並可以處違法所得2到3倍的罰款。

　　“目前我國化妝品行業出現的問題與當前的監管法規滯後有密切的關係，還希望有關部門能引起重視，逐漸完善該行業的法律法規制定。”吳強表示。